La Terra dei Sette Laghi guarda al mercato internazionale e lo fa partendo da Parigi. Dal 15 al 17 settembre, infatti, la provincia di Varese è presente per la prima volta alla IFTM Top Resa, importante appuntamento francese dedicato agli operatori B2B del settore turistico, grazie a Fondazione Varese Welcome.
La partecipazione si svolge all’interno dello stand di ENIT, l’Agenzia Nazionale del Turismo, e ha l’obiettivo di creare nuovi contatti diretti con tour operator e agenzie di viaggio internazionali, presentando l’offerta turistica del territorio varesino.
La scelta della Francia non è casuale. Secondo i dati dell’Ufficio Statistica della Camera di Commercio di Varese, nel 2025 il mercato francese ha rappresentato il secondo paese per presenze straniere in provincia, con oltre 190mila presenze, e il terzo per arrivi, con più di 76mila. Un mercato che ha inoltre registrato un incremento del 26% degli arrivi rispetto all’anno precedente.
Tra le mete maggiormente frequentate dai visitatori francesi ci sono soprattutto i laghi della provincia, insieme alle proposte legate all’outdoor, ai percorsi nella natura e ai siti culturali del territorio.
«I numeri ci dicono che i turisti francesi amano già il nostro territorio ma finora è mancata un’azione di promozione diretta su questo mercato – spiega Mauro Vitiello, presidente di Fondazione Varese Welcome -. Andiamo a Parigi per intercettare la domanda presentando ai buyers internazionali un’offerta integrata che unisce i laghi, l’outdoor e l’eccellenza ricettiva».
L’appuntamento parigino rappresenta anche il primo passo di un calendario autunnale ricco di eventi dedicati alla promozione turistica. Nelle prossime settimane Fondazione Varese Welcome sarà infatti presente al TTG di Rimini, alla fiera M come Montagna, dedicata al settore outdoor, al WTM di Londra e al workshop InLombardia Destination Experience.
«È il primo tassello di una strategia autunnale con cui vogliamo consolidare l’attrattività della provincia di Varese sui principali mercati europei», conclude Vitiello.
L’obiettivo è quindi trasformare l’interesse già esistente in una presenza sempre più strutturata sui mercati internazionali, proponendo la provincia non soltanto come destinazione lacustre, ma come territorio capace di integrare natura, attività all’aperto, cultura e ospitalità.
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