La provincia di Varese si prepara ad accogliere il grande appuntamento internazionale dedicato al ciclismo amatoriale.
Il 3 e 4 ottobre la provincia ospiterà i Campionati Europei Amatori di Cronometro e Gran Fondo, inseriti nel circuito UCI Gran Fondo World Series, e proprio in vista di questo appuntamento Fondazione Varese Welcome e Società Ciclistica Alfredo Binda hanno siglato un protocollo d’intesa per rafforzarne la ricaduta turistica e promozionale sul territorio.
Sono attesi oltre 4mila atleti, esclusi gli accompagnatori, con una presenza internazionale che rappresenta un’importante opportunità per l’economia locale, a partire dall’ospitalità e dalla ristorazione. L’obiettivo è fare in modo che il fine settimana di gare possa tradursi in un soggiorno più lungo e in un’occasione per scoprire il territorio, anche in vista della Tre Valli Varesine dei professionisti in programma martedì 6 ottobre.
In questa prospettiva si inserisce anche il bando “Sport&Stay: allunga la tua vacanza” promosso dalla Camera di Commercio di Varese, iniziativa che prevede un contributo fino a 200 euro a notte per gli atleti iscritti a competizioni sportive realizzate sul territorio, che scelgono di prolungare la propria permanenza sul territorio.
La collaborazione con la Società Ciclistica Binda rappresenta così un ulteriore tassello di una strategia integrata che punta a fare dello sport una leva di attrattività e promozione dell’intera provincia.
Fondazione Varese Welcome, insieme a Camera di Commercio di Varese, affiancherà al sostegno dell’evento un piano di marketing e comunicazione dedicato alla promozione della destinazione cicloturistica, nell’ambito del progetto #VareseDoYouBike. L’obiettivo è intercettare il pubblico che arriverà a Varese per le gare e accompagnarlo alla scoperta degli itinerari, delle esperienze e delle opportunità turistiche del territorio.
La collaborazione troverà inoltre una visibilità diretta nella denominazione della competizione, che diventerà “Granfondo Tre Valli Varesine – Trofeo Fondazione Varese Welcome”: il nome della Fondazione e il brand #VareseDoYouBike saranno così associati all’evento e alle diverse attività di comunicazione e promozione della gara.
«La firma di questo protocollo conferma il nostro impegno per promuovere lo sviluppo del turismo e valorizzare l’immagine della provincia di Varese a livello nazionale e internazionale – sottolinea Mauro Vitiello, presidente della Fondazione Varese Welcome e di Camera di Commercio di Varese – Il ciclismo rappresenta per il nostro territorio una straordinaria leva di attrattività e iniziative capaci di portare migliaia di persone nella terra dei laghi possono generare ricadute importanti per le nostre imprese. Attraverso il progetto VareseDoYouBike e la collaborazione con la Società Ciclistica Binda vogliamo fare in modo che chi arriva per partecipare alle gare possa conoscere il territorio, fermarsi più a lungo e tornare in futuro. Il fatto che la competizione prenda il nome di “Granfondo Tre Valli Varesine – Trofeo Fondazione Varese Welcome” rappresenta un ulteriore segnale di questa visione condivisa».
«Siamo orgogliosi e pronti ad accogliere ciclisti da tutta Europa e dal mondo per un fine settimana di grande sport – aggiunge il presidente della Società Ciclistica Alfredo Binda Renzo Oldani – La decima edizione della Gran Fondo Tre Valli Varesine rappresenta un traguardo importante e il sostegno della Camera di Commercio di Varese ci accompagna fin dalla prima edizione. Il rinnovato e strategico accordo con la Fondazione Varese Welcome ci permette di unire le forze: lo sport può diventare un efficace strumento per raccontare il territorio e farne conoscere a un pubblico internazionale le qualità e l’offerta cicloturistica. Il grande ciclismo, quando fa sistema con le istituzioni, è un potente biglietto da visita per far conoscere e apprezzare il territorio della provincia di Varese a livello internazionale».
Il protocollo, già pienamente operativo, rafforza così la collaborazione tra il mondo dello sport e il sistema della promozione turistica, confermando e rilanciando a livello internazionale il legame tra la provincia di Varese e la cultura del ciclismo. L’obiettivo è trasformare la visibilità dei grandi eventi sportivi in nuove opportunità di conoscenza, permanenza e ritorno sul territorio.
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