La strategia di internazionalizzazione della provincia di Varese compie un nuovo e significativo passo in avanti. Dal 3 al 5 marzo 2026, la Fondazione Varese Welcome partecipa alla sessantesima edizione della ITB – Internationale Tourismus-Börse Berlin, confermando la propria presenza, all’interno dello spazio di Regione Lombardia e inLombardia, in una delle vetrine più prestigiose per l’industria del turismo.
Questa missione rappresenta la prima trasferta internazionale del 2026 e sottolinea la volontà del territorio di consolidare il proprio posizionamento a livello internazionale. Ad accompagnare la Fondazione in questa importante vetrina sarà Archeologistics, realtà impegnata quotidianamente nella valorizzazione dei principali siti culturali della provincia.
La partecipazione all’ITB di Berlino risponde a logiche di mercato estremamente concrete. Ad oggi anche grazie alla presenza dell’aeroporto Milano Malpensa, il turismo internazionale rappresenta il 67% della domanda complessiva per la provincia di Varese.
In questo scenario, la Germania si conferma come mercato prioritario: un turista straniero su cinque che sceglie di visitare il nostro territorio proviene proprio da questo paese, rendendolo il primo bacino di riferimento per l’economia turistica locale.
«La presenza di Fondazione – sottolinea Mauro Vitiello, presidente di Fondazione Varese Welcome e Camera di Commercio di Varese – mira a proporre ai buyer internazionali un’offerta turistica integrata, capace di unire l’eccellenza paesaggistica a un patrimonio storico e culturale di inestimabile valore, rispondendo alla domanda di un pubblico sempre più alla ricerca di esperienze autentiche e contenuti di qualità».
L’appuntamento di Berlino sarà un’occasione di promozione, e un momento strategico per rafforzare i legami con i tour operator d’Oltralpe e per intercettare nuovi segmenti di pubblico. Attraverso il dialogo diretto con i professionisti del settore, Fondazione Varese Welcome punta a valorizzare la provincia come una destinazione ideale per chi cerca esperienze di turismo lento e outdoor.
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