Cosa hanno fatto gli italiani nella prima metà del 2025: consumi, viaggi, cultura e digitale

La fotografia delle abitudini degli italiani nei primi sei mesi del 2025 racconta un Paese attivo, con consumi in lieve ripresa reale ma ancora condizionati dall’inflazione, turismo in crescita nella primavera-estate, forte vitalità culturale e un tempo libero sempre più ibrido tra esperienze dal vivo e fruizione online.

Consumi: lieve miglioramento, trainano gli alimentari

A giugno l’Istat rileva vendite al dettaglio in aumento congiunturale (+0,6% in valore, +0,4% in volume), con il secondo trimestre in territorio positivo e una crescita concentrata soprattutto sul comparto alimentare; su base annua, +1,0% a valori e -0,7% a volumi (segno che la quantità acquistata resta prudente). L’inflazione, pur moderata, incide: a luglio l’indice dei prezzi è al +1,7% tendenziale. In sintesi, si spende un po’ di più e si sceglie con attenzione, privilegiando beni essenziali.

Turismo: un avvio d’anno condizionato dal calendario, poi accelerazione

Il primo trimestre ha scontato Pasqua caduta in aprile: arrivi -1,1% e presenze -0,4% rispetto al 2024, con domanda estera più resiliente di quella domestica. Ma tra aprile e giugno la curva cambia segno: Federalberghi stima presenze alberghiere del secondo trimestre sopra il 2024 del +4,3% e un consuntivo gennaio–giugno in lieve crescita (+0,9%), pur con italiani leggermente in calo (-0,8%). Le aspettative estive sono state elevate: ENIT ha stimato 27 milioni di arrivi aeroportuali per l’estate, di cui quasi 19 milioni dall’estero. Nel complesso, la prima metà del 2025 ha confermato l’Italia come destinazione forte, con la componente internazionale a fare da cuscinetto.

Cultura e intrattenimento dal vivo: cinema e concerti tengono alta la partecipazione

Dopo un 2024 molto positivo per lo spettacolo dal vivo (3,37 milioni di eventi, 253,5 milioni di spettatori e oltre 4 miliardi di spesa), i primi cinque mesi del 2025 hanno visto un “rimbalzo” al cinema: +8,8% di spettatori e +10,6% di spesa rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. I concerti restano un motore dell’offerta culturale e confermano l’appeal per un pubblico trasversale. Questi dati indicano che l’esperienza fisica – sala o palco – è tornata centrale nelle scelte del tempo libero.

Digitale: e-commerce, social e streaming fanno parte della routine

Sul fronte online, gli italiani si confermano “heavy user”. A marzo 2025 l’AGCOM rileva 44,6 milioni di utenti unici mensili su internet e oltre 75 ore medie di navigazione nel mese. Nell’e-commerce 38,7 milioni di utenti unici mensili trascorrono in media 2 ore e 36 minuti; sui social la platea è di 38,8 milioni con 24 ore e 17 minuti di tempo speso nel mese. Anche lo streaming a pagamento consolida le abitudini: oltre 15 milioni di utenti unici e 2 ore e 44 minuti medi per visitatore, con Netflix e Prime Video tra i principali attori. Questi numeri spiegano perché acquisti, informazione e intrattenimento si giochino sempre più su piattaforme digitali.

Lettura e mercato del libro: un avvio in flessione

La filiera editoriale registra qualche segno meno: nei primi quattro mesi del 2025 il mercato della varia è sceso del 3,6% a valore e del 3,2% a copie rispetto al 2024 (quasi un milione di libri in meno acquistati). Il dato non annulla la centralità della lettura, ma segnala che la concorrenza del tempo digitale e la fine di alcune misure di sostegno hanno inciso sulle vendite.

Imprenditorialità: nuove partite IVA in lieve aumento

Sul versante del lavoro autonomo, nel primo trimestre 2025 sono state aperte 187.300 nuove partite IVA, +0,7% rispetto al 2024: un segnale di vitalità imprenditoriale diffusa, in parte trainata dai servizi e dalle attività professionali.

Giochi online: più informazione e attenzione alle condizioni

Nelle prime settimane dell’anno il MEF ha indicato in Parlamento un incremento complessivo della raccolta giochi di circa il 2% rispetto al primo trimestre 2024, crescita determinata dal canale online (circa +10%) a fronte del calo della rete fisica. Guardando però all’intero semestre, le entrate erariali da “lotterie e altre attività di gioco” risultano leggermente in diminuzione (-2,4% annuo), segno di un mercato che resta significativo ma non in espansione lineare. 

In questo scenario, molti italiani si informano sempre più sulle condizioni dei portali regolamentati: non è raro imbattersi in ricerche legate ad aspetti come quelli che riguardano i casino bonus senza deposito, utilizzate soprattutto come parametro di confronto per comprendere regole, requisiti e vincoli delle piattaforme autorizzate.

Che cosa ci dicono, in sintesi, questi numeri

I consumi hanno ripreso un po’ di tono ma restano prudenti: cresce la spesa in valore più che in volume e il carrello alimentare guida la dinamica. Il turismo ha “cambiato marcia” dal secondo trimestre, grazie alla domanda estera e a un calendario festivo più favorevole, con prospettive estive robuste. La socialità culturale è tornata forte: cinema e musica dal vivo si confermano tra le attività preferite nel tempo libero. Sul digitale, e-commerce, social e streaming sono diventati parte strutturale delle abitudini: informarsi, acquistare e intrattenersi passa di norma per lo smartphone. L’autoimpiego continua a essere un’opzione concreta (nuove partite IVA in lieve crescita). Il gioco pubblico mantiene peso fiscale ma, nel semestre, non accelera: l’interesse degli utenti si orienta alla comprensione delle condizioni offerte, entro il perimetro regolato.

Nel loro insieme, questi segnali raccontano una prima metà del 2025 fatta di normalità consapevole: più viaggi e spettacoli, acquisti ragionati, tempo digitale elevato e scelte sempre più informate.

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