Il processo di digitalizzazione che ha coinvolto la pubblicità e, più in generale, la comunicazione e la condivisione delle informazioni nel corso degli ultimi decenni ha cambiato profondamente le dinamiche del marketing.
Le moderne strategie promozionali, infatti, sono orientate principalmente all’utilizzo di canali digitali, quali siti web, app per smartphone, social network e così via. Al contempo, imprenditori e aziende fanno ancora ampio ricorso a risorse più tradizionali come, ad esempio, accessori e gadget personalizzati.
In tal caso, la strategia di promozione del marchio o del prodotto fa leva sui principi del visual marketing, una disciplina sviluppatasi negli anni Sessanta che si occupa del rapporto tra un oggetto fisico e il contesto in cui si colloca.
Visual marketing per le shopper personalizzate
Le bag per lo shopping sono una delle risorse sfruttabili tramite il visual marketing, applicando un logo o una personalizzazione sui lati della busta. Le shopper rientrano tra gli accessori per il packaging, una parte del customer care che fa parte, a sua volta, delle leve di marketing a disposizione degli operatori commerciali e pubblicitari. Il confezionamento, infatti, è importante (quasi) quanto il prodotto, in quanto contribuisce a creare una buona prima impressione.
È facile intuire, quindi, quanto sia importante sviluppare le shopper bag in maniera funzionale ad una precisa strategia di marketing. A tale scopo, è bene affidarsi ad operatori specializzati come mistershopper.it, in maniera tale da individuare le soluzioni più adatte alle proprie necessità ed alle caratteristiche del proprio business.
Una shopper, infatti, per essere effettivamente utile alla promozione di un marchio o un prodotto deve avere prerogative materiali ed estetiche adatte allo scopo; di conseguenza, è necessario scegliere accuratamente i materiali, la forma, le dimensioni e realizzare una riproduzione grafica della personalizzazione accurata e ben riconoscibile. La qualità complessiva della bag, e del resto del packaging, gioca un ruolo cruciale nel promuovere non solo l’identità ma anche la reputazione di un marchio.
Cos’è il visual marketing
Il visual marketing è una branca del content marketing, il cui obiettivo è relazionarsi con il pubblico attraverso un medium visivo. Le principali risorse del visual marketing, quindi, sono immagini, video e qualsiasi altro contenuto personalizzato con un logo o un brand. Secondo alcuni studi di settore, citati dal portale knexus.co, il canale B2C (Business to Client) più utilizzato per i contenuti di visual marketing sono i social media mentre grafiche e altre soluzioni visuali originali risultano le più efficaci per raggiungere gli obiettivi di marketing. Inoltre, il 75% degli operatori di mercato ottiene un miglior ritorno di investimento quando utilizzano contenuti di visual marketing.
L’obiettivo primario di questo tipo di strategia promozionale è comunicare i valori e la mission che caratterizzano il brand, sviluppando un’ampia narrativa attraverso contenuti visivi di vario tipo. In tal modo, l’azienda (o il marchio) è in grado di instaurare una relazione più profonda con i propri clienti, coinvolgendoli a livello emotivo, attraverso una efficace comunicazione non verbale.
Nello specifico, il visual content marketing riguarda lo studio del rapporto tra un oggetto fisico, la sua ‘immagine’ e il contesto in cui è calato; si tratta, quindi, di una disciplina che attinge alla psicologia cognitiva e che fa leva principalmente su una mutata percezione dell’oggetto da parte dell’osservatore. In passato infatti, la parte funzionale e quella estetico emotiva venivano percepite distintamente; oggi, invece, l’osservatore tendere a fondere le due prerogative in un’unica percezione.
Di conseguenza, l’oggetto non è più solo utensile ma anche ‘immagine’, in cui si fondono le caratteristiche fisiche, estetiche, tecniche e costruttive. Ragion per cui, l’uso delle personalizzazioni consente di fare di un gadget o un accessorio uno strumento di comunicazione, mediante il quale veicolare un messaggio ben preciso.
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