“Trame di cultura”, Varese punta sulla collaborazione con Abbonamento Musei

Rafforzare la collaborazione tra i luoghi della cultura del territorio, ampliare la partecipazione culturale e costruire nuove modalità di valorizzazione e promozione del patrimonio della provincia di Varese. Sono stati questi i temi al centro dell’incontro “Trame di cultura”, promosso nell’ambito del progetto emblematico “Varese Cultura 2030” e dedicato alla presentazione delle opportunità offerte dal partenariato con l’Associazione Abbonamento Musei.

Un appuntamento rivolto in particolare ai gestori culturali del territorio, pensato non soltanto come momento di presentazione, ma come occasione di confronto e di avvio di un percorso condiviso per rafforzare la presenza di Varese all’interno di una rete culturale più ampia.

A rappresentare la Provincia di Varese è stato il Consigliere provinciale delegato alla Cultura Matteo Marchesi: «Varese Cultura 2030 nasce con l’ambizione di costruire un sistema culturale sempre più connesso, capace di valorizzare le tante realtà presenti nella nostra provincia e di presentarle come parti di un’unica proposta territoriale».

«La collaborazione con Abbonamento Musei va esattamente in questa direzione: significa creare nuove occasioni per far conoscere i nostri musei e i nostri luoghi della cultura, ma soprattutto lavorare per avvicinare sempre più persone al patrimonio del nostro territorio. Fare rete significa, infatti, non soltanto mettere insieme le realtà culturali, ma costruire relazioni, condividere strumenti e generare nuove opportunità di partecipazione», spiega Marchesi.

All’incontro ha fatto pervenire il proprio saluto anche l’Assessore regionale alla Cultura Francesca Caruso, che, pur non potendo partecipare per un concomitante impegno istituzionale, ha voluto confermare la propria attenzione al progetto Varese Cultura 2030 e al percorso di collaborazione avviato.

Nel corso dell’incontro Associazione Abbonamento Musei ha illustrato il proprio modello di rete e le possibilità di collaborazione con i musei e i luoghi della cultura della provincia. L’associazione, che ha tra i propri obiettivi la costruzione di un’offerta culturale integrata e l’incremento della partecipazione culturale, mette a disposizione dei territori un ecosistema che integra rete museale, comunicazione, conoscenza dei pubblici, attività di valorizzazione e occasioni di confronto e coprogettazione.

Un sistema che in Lombardia conta oggi 245 musei e luoghi della cultura aderenti, dei quali 24 in provincia di Varese, e che consente di mettere in connessione le realtà culturali con una community ampia e con strumenti di comunicazione quali sito web, app, newsletter e social network.

Proprio il tema della rete è stato uno degli elementi centrali dell’incontro. L’obiettivo di Varese Cultura 2030, infatti, è quello di superare una visione frammentata dell’offerta culturale, valorizzando la ricchezza e la varietà del patrimonio provinciale e favorendo la costruzione di un sistema riconoscibile, accessibile e capace di dialogare con pubblici diversi.

In questo quadro, la collaborazione con Abbonamento Musei prevede tre principali direttrici di lavoro: l’ampliamento della presenza dei musei e dei siti culturali della provincia all’interno del circuito Abbonamento Musei Lombardia; la promozione del sistema culturale varesino attraverso l’ecosistema di comunicazione dell’associazione e lo sviluppo di attività rivolte ai visitatori, attraverso contenuti speciali, visite guidate, itinerari e strumenti di fidelizzazione e premialità.

L’incontro ha, inoltre, consentito ai gestori culturali di conoscere concretamente le modalità di adesione al circuito, gli strumenti messi a disposizione da Abbonamento Musei e le opportunità di comunicazione e promozione collegate alla partecipazione alla rete. Tra queste rientrano la presenza sui canali digitali dell’associazione, la promozione attraverso la newsletter, le attività dedicate alle persone abbonate e la possibilità di costruire visite ed esperienze specifiche.

Particolarmente significativo anche il contributo di Alberto Garlandini, Presidente di ICOM Foundation e già Presidente di Associazione Abbonamento Musei, che ha proposto una riflessione sul ruolo del museo contemporaneo come spazio aperto, in connessione con la comunità e con il territorio. Una prospettiva nella quale il museo non è soltanto luogo di conservazione ed esposizione, ma anche spazio di partecipazione, dialogo, inclusione e produzione di conoscenza.

È proprio questa capacità di mettere in relazione patrimonio, comunità e territorio che rappresenta uno degli elementi qualificanti del percorso Varese Cultura 2030: non una semplice somma di musei, eventi e luoghi della cultura, ma un sistema capace di generare relazioni, nuove forme di fruizione e una maggiore partecipazione da parte dei cittadini e dei visitatori.

L’attività di Associazione Abbonamento Musei, nell’ambito di Varese Cultura 2030, continuerà nei prossimi mesi attraverso l’attivazione di ulteriori momenti di confronto con i gestori culturali della provincia interessati a entrare nel circuito, accompagnando le realtà del territorio nell’eventuale percorso di adesione.

Inoltre, sono previste attività per la definizione e lo sviluppo di un programma specifico di loyalty dedicato alla provincia di Varese, con l’obiettivo di incentivare la frequenza delle visite e consolidare nel tempo il rapporto tra il pubblico e i luoghi della cultura, oltre alla costruzione di itinerari culturali e proposte di visita capaci di mettere in connessione più realtà e raccontare il territorio attraverso percorsi tematici e territoriali.

«L’obiettivo – conclude il Consigliere Marchesi – è fare in modo che questa collaborazione non rimanga un’operazione rivolta esclusivamente ai musei già presenti nel circuito, ma diventi un’opportunità per tutto il sistema culturale provinciale. Vogliamo continuare a coinvolgere i gestori, ascoltare le loro esigenze e costruire insieme proposte che rendano sempre più facile scoprire Varese e il suo patrimonio. È questo il senso di Varese Cultura 2030: costruire una rete che sappia valorizzare ciò che già esiste e, nello stesso tempo, creare nuove occasioni di collaborazione e di crescita per l’intero territorio».

L’iniziativa si inserisce nel più ampio percorso di Varese Cultura 2030, promosso dalla Provincia di Varese e finanziato dalla Fondazione Cariplo, che punta a rafforzare il sistema culturale provinciale, favorirne la promozione a livello interregionale e internazionale e creare le condizioni per una sempre maggiore capacità del territorio di presentarsi come sistema culturale integrato.