Che il calcio sia un’industria intorno alla quale ruotano miliardi di euro è ben noto, così come è ben nota la tendenza dei club a diversificare il proprio fatturato, slegando il conto economico dal solo destino dei biglietti degli eventi casalinghi o dei diritti di trasmissione televisiva.
Per avere dimostrazione di ciò è sufficiente dare uno sguardo alla classifica dei valori dei brand delle principali società calcistiche europee, oramai ben superiore al potenziale producibile con i soli risultati sportivi.
Il report Football 50 svela quanto valgono i brand calcistici
Stando a quanto afferma il recente report Football 50, realizzato da Brand Finance e inerente i 50 team calcistici di maggiore valore al mondo in termini di marketing, è il Manchester City a dominare la prestigiosa lista: la formazione fresca vincitrice della Champions League ai danni dell’Inter ha infatti un valore di brand pari a 1,5 miliardi di euro, superando così in classifica il Real Madrid, che si deve accontentare del secondo posto con 1,46 miliardi di euro. Rispetto al valore pre-Covid (2019), quello del City è aumentato addirittura del 34%.
A proposito di Inter, i nerazzurri hanno compiuto un buon balzo in avanti in questa classifica arrivando al 14° posto con un valore di mercato di circa 500 milioni di euro: quanto basta per distanziare in maniera notevole i cugini rossoneri del Milan, che – comunque – possono ben celebrare un corposo passo in avanti.
Il valore del brand Milan sale del 33%
Sebbene non sia tra le squadre preferite per i pronostici calcio sicuri per le competizioni europee, il Milan ha concluso la scorsa stagione con un significativo passo in avanti nella brand valuation, indicatore che tiene conto delle performance finanziarie e della forza con cui il brand riesce a influenzare le scelte dei tifosi: una valutazione della gestione degli investimenti che impatta su reputazione, ritorno di immagine e impatto sulla business performance.
Ebbene, a margine di tali stime, il Milan ha visto il proprio brand crescere del 33%, con una spinta davvero notevole: i rossoneri sono infatti il club che cresce più velocemente al mondo per il secondo anno consecutivo, raggiungendo il valore di 358 milioni di euro e salendo dal 17° al 15° posto nella classifica 2023.
I campioni d’Italia salgono al 18° posto
Piuttosto considerevole è anche il balzo in avanti del Napoli: il club campione d’Italia può infatti celebrare non solamente lo Scudetto, quanto anche la rivalutazione del suo brand a 240 milioni di euro, salendo in un anno dal 27° al 18° posto della classifica e divenendo altresì il secondo brand il cui valore è cresciuto maggiormente al mando, dopo il Milan.
Il report sembra dunque premiare la ventennale gestione di De Laurentis, con ricavi complessivi di 3 miliardi di euro e un alacre lavoro sul piano del marketing. Dal 2011 ad oggi il valore del brand Napoli è cresciuto del 275%, arricchendo di quasi 180 milioni di euro il valore del solo trademark.
Anche la Roma tra i brand che crescono di più
Tra le 10 società calcistiche che hanno potuto celebrare la maggiore crescita a livello mondiale c’è anche la Roma, reduce dalla vittoria di Conference League due anni fa, e finalista dell’ultima Europa League. Il valore dei giallorossi cresce infatti del 13% riuscendo, insieme a Milan e Napoli, a completare il tris delle società italiane per maggiore incremento del brand tra i primi 10 al mondo, con un valore pari a 204 milioni di euro e una posizione in classifica che sale dal 29° al 21° posto.
Tra le altre società top 50 annoveriamo anche la Juventus, che vede il suo valore perdere il 10% a 631 milioni di euro, all’11° posto della classifica di Brand Finance, e la Lazio, 45° con un valore di brand pari a 116 milioni di euro.
Complessivamente, al netto di qualche scivolone in classifica (come quello dei bianconeri), emerge un discreto recupero dei club italiani, spinto dal recente buon risultato delle formazioni nelle competizioni europee. Una maggiore visibilità che – spiegano da Brand Finance – dovrebbe essere sfruttata in chiave strategica da parte della Lega Serie A, al fine di andare oltre agli esercizi di marketing e alle attività pubblicitarie.
Per Brand Finance, infatti, l’attuale scenario si presenta come una grande opportunità per posizionare la lega in modo più decisivo come catalizzatore per la crescita dei club italiani nel mondo, migliorandone il riconoscimento internazionale e aumentandone la rilevanza nel mercato, con lo scopo ultimo di incrementare i ricavi da diritti Tv e da sponsorizzazioni.
La top ten: difficile raggiungere i primi 10 posti
Ciò premesso, l’occasione è utile per sottolineare quanto sia profonda la distanza tra i club italiani e i top club europei. Al primo posto del Manchester City e al secondo posto del Real Madrid (entrambe in orbita 1,5 miliardi di euro) segue infatti il terzo posto del Barcellona, con 1,4 miliardi di euro, più o meno quanto conseguito in termini di valutazione del brand da Manchester United e Liverpool.
Nonostante gli investimenti miliardari, il Paris Saint-Germain paga la scarsa concretezza nel conquistare trofei internazionali e si deve accontentare del sesto posto con 1,1 miliardi di euro, con una brand valuation simile a quella del Bayern Monaco.
A concludere la top ten, l’Arsenal, il Tottenham e il Chelsea: i tre club inglesi hanno una valutazione di brand di circa 900 milioni di euro, quasi 300 milioni di euro in più del primo club fuori dalla top ten, la Juventus.
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