Single’s Day: un futuro radioso anche in Italia?

L’evento noto come “Single’s Day” ha già fatto registrare negli ultimi anni (ne sono già trascorsi più di 10 dalla sua prima edizione) risultati sorprendenti, dando vita a un giro d’affari difficilmente pronosticabile. Eppure, nel Vecchio continente non ha ancora ottenuto il meritato riscontro. Per quanto concerne l’Italia, l’evento sembra essere in lenta, ma progressiva, crescita. Amazon Prime Day, Black Friday e Cyber Monday rappresentano un appuntamento imperdibile per gli appassionati di shopping della Penisola. Ma la giornata dedicata ai singles sarà destinata a replicarne il successo?

Il Single’s Day in Cina: i risultati del 2020

Molte persone rimangono ancora sorprese dinnanzi ai risultati, in termini di fatturato, ottenuti dal Black Friday e agli altri eventi, organizzati per attirare l’attenzione degli habitué dello shopping. Eppure, gli incassi sono poca cosa se posti in confronto a quelli riscontrati nel corso di altri eventi, ancora poco conosciuti in Europa ma famosissimi in Cina. Oltre al 618, uno dei più attesi in Estremo Oriente è proprio il Single’s Day, nato nel 2008 da un’idea di Jack Ma, il fondatore.

Il 618, nell’edizione del 18 giugno 2020, è stato in grado di fatturare 37,99 miliardi di dollari. Il Single’s Day, (organizzato in una data fissa, quella dell’11 novembre) dal canto suo, nello stesso anno ha superato i 68 miliardi di dollari di incassi (tale dato è riferito unicamente alle vendite di due colossi come Alibaba e Jd.com), doppiando gli incassi negli States registrati nelle giornate che dal Black Friday hanno portato al Cyber Monday.

Quali sono gli articoli più richiesti nelle 24 ore del Single’s Day?

In base ai risultati di una ricerca promossa sul Single’s Day da “Discoup“, il 25% degli interpellati ha dichiarato di aver approfittato delle promozioni dell’evento. Ma quali sono gli articoli più desiderati? L’abbigliamento si erge in ima alla lista, seguito dal comparto beauty e dagli articoli di elettronica. Ma nelle ultime edizioni appare in netta crescita il settore enogastronomico. E quando si parla di cibo, l’Italia ha sicuramente molto da insegnare, e potrebbe facilmente stupire il pubblico cinese con prodotti “Made in Italy” invidiati dal resto del mondo.

Sempre prendendo come punto di riferimento lo studio condotto da Discoup.com sarà la moda, con ogni probabilità, a vivere un futuro radioso. Più della metà degli intervistati, esattamente il 51,6%, prevede di acquistare, durante il prossimo Single’s Day, capi d’abbigliamento e calzature. Se una percentuale prossima al 50% è interessata a capi o calzature sportive, il 36% ha negli articoli di lusso la ragione principale per approfittare dell’evento. E anche il lusso è un settore in cui il nostro Paese ha molto da offrire.

Dalla Cina alla conquista del mondo

A favorire le vendite dei prodotti italiani in Cina è anche l’ottimo successo di cui già godono i marchi di lusso del Vecchio Continente. Proprio il mercato cinese è stato il solo a concludere il 2020 con una crescita degli acquisti. E questo ha spinto Alibaba, Artemis e Richemont a investire una cifra superiore a 1 miliardo di euro nella piattaforma “Farfetch”. L’obiettivo era incentivare lo sviluppo in forma digitale dei marchi di lusso. Un’altra novità del 2020 è stata la decisione di Alibaba di promuovere il Single’s Day anche al fuori dai confini cinesi, sfruttando piattaforme come Aliexpress, Daraz e Lazeda.

Quanto avvenuto sembra aver destato interesse anche nelle realtà italiane attive in Rete. Se Yoox, durante il Single’s Day, ha voluto proporre sconti fino al 70%, aziende famosissime come Douglas, Mediaworld o Unieuro, hanno ribassato i prezzi e concesso codici sconto dedicati. Le aziende italiane sono state capaci di conseguire, complessivamente, un giro d’affari pari a 450 milioni di dollari: un risultato che ha portato la Penisola a entrare nella classifica dei primi 10 Paesi ad aver raggiunto il maggior numero di consumatori cinesi sulle principali piattaforme. Eppure, nonostante gli sforzi, l’evento è ancora poco conosciuto e, di conseguenza, le persone interessate ad ottenere maggiori informazioni sono poche.

Prospettive: il Single’s Day in Europa

“Statista” ha condotto un’indagine, mostrando come sia la Germania lo Stato europeo in cui l’evento ha destato un interesse da non sottovalutare. Il 20% dei tedeschi, infatti, ha almeno una minima conoscenza delle promozioni. Eppure, alcuni timidi segnali sono presenti anche in Italia, se è vero che la percentuale di persone consapevoli di cosa sia, e di quanto sia in grado di offrire il Single’s day, è aumentata nell’ultimo anno dell’1,2% (passando dal 10% all’11,2%). Quali sono le prospettive per il futuro? La speranza è che pian piano il Single’s Day riesca a far breccia nel cuore degli appassionati di shopping online, tanto da portare a replicare i risultati ormai consolidati del Black Friday e del Cyber Monday. E il giro di affari, in tal caso, sarà destinato a fare felici sia utenti che rivenditori.